第四色影院 关税风云下，中国跨境电商平台怎样化危为机？

好意思国所谓的"平等关税"策略第四色影院，导致当地商品物价暴涨，中国的跨境电商平台非但莫得「备受打击」，反而随机地赢得了一波"泼天流量"。名不见经传的老牌跨境 B2B 电商平台 DHgate（敦煌网）在好意思国市集走红，其 App 以致一度飙升挚友意思国苹果诈骗商店购物类 App 下载榜第一的位置。

DHgate（敦煌网）在好意思国市集的走红，与 1688 在中国迫害者中的走红有异途同归之妙：有迫害者发现 B2B 批发平台商品极其低廉，且扶持一件起订，于是在酬酢媒体"一传十十传百"，勾引更多 C 端迫害者涌入。

在"关税风云"下，中国供应商与制造商张开自救，他们如蚂蚁雄师雷同在 TikTok 等平台发布视频宣传中国制造，见告外洋用户很多挥霍品牌的产物由中国工场制造，以致宣传"同厂同款"，比如有工场主们在视频中称，Lululemon 同厂同款瑜伽裤 5-6 好意思元就能卖，而这条裤子在好意思国专柜的售价高达 100 好意思元，两者"面料和工艺基本十足调换"，这些视频勾引很多因商品加价而震悚的迫害者跋扈涌入中国跨境电商平台——即便加上关税，对应商品笔直价钱已经极具竞争力。

吃到红利的不仅仅 DHgate（敦煌网），还有阿里旗下的 Taobao App、alibaba.com，以及 SHEIN、TEMU、兰亭集势等跨境电商平台。

关于中国跨境电商产业来说，"关税风云"短期内虽然会变成一定的冲击，对高度依赖好意思国市集的企业来说可能会有致命打击。不外，正如 DHgate（敦煌网）、阿里国际站在好意思国市集的逆势蹿红雷同，危急的另一面无间是机遇。

一方面，全球市集灵通营业的根底场面不行能转变。好像好意思国的关税策略已经会涟漪一段时候，但地球上还有更宽广的外洋市集。事实上，很多跨境电商平台在南好意思洲、欧洲、非洲等市集齐赢得了比过往更好的增长第四色影院，迫害者被勾引、商家在加快入驻、加强进入。

另一方面，中国制造的基本盘未始转变，上风已经显耀，在一些领域的不行替代性反而会愈加突显。在多年合手续的数字化和智能化检阅下，中国制造早已升级为中国智造。中国供应链的上风不再是靠劳能源密集竣事的"物好意思价廉"，而是领有 AI 初始的高效、数字本事加合手的柔性、多年积存的韧性，繁密产业带蚁集的平台效应，以及强劲的立异能量。以服装行业的 POD（按需定制）为例，中国很多 POD 企业可在 1 天内完成缱绻、打板与制造。强劲的供应链实力，是中国品牌出海的底气，是中国企业"不怕"的硬气。

外贸企业仍旧领有宏大的发展六合，互联网、电子支付、AI 等等新本事，成了跨境卖家破局的新要道。我不雅察到，跨境电商平台积极举止，针对中国商家推出扶合手策略，助力各人渡难关。

比如敦煌网新发布了"关税护航筹备"，针对"商品不加价"的商家平台流量歪斜和专属 1V1 物流扶持了。再比如在第 137 届广交会前夜，蚂蚁国际旗下干事全球跨境中小企业的数字支付和金融干事品牌万里汇（WorldFirst）推出"护航筹备"——即一站式跨境营业金融干事智能体，助力品牌提高资金流转服从，裁减资金盘活老本。

不外，我以为，跨境电商平台不应该只温和当下的一城一池，而是要谋局永久。比如现时赢得泼天流量的敦煌网就存在一些隐患。访佛于"挥霍牌同厂同款"这么的宣传，在大多数外洋市集并不妥当当地的法律划定和策略条目，容易激发常识产权纠纷，导致平台或供应商被品牌方告状并多数索赔。而在部分高端市集，用户对「侵权仿冒」会天生违背。要是平台轻易这么的"导流卖货"格式，并不利于恒久发展，会给迫害者和客户一种" low "的印象，颇有一些饮鸩而死的嗅觉。还有，动作需要承担保护常识产权义务的施行平台，异日也可能迫于压力对相关施行进行整治算帐。

在新的营业环境下，跨境电商平台到底应该将重点放在那处？我以为照旧"办好我方的事"，比如已在纽交所上市 12 年的 B2C 跨境电商平台 LightInTheBox（兰亭集势）就在苦练内功，以嘱咐波诡云谲的大环境。

其实 LightInTheBox（兰亭集势）已不再是传统的"类天猫"平台零卖商，而是 M2C 平台，即制造商直达迫害者平台，平台上很多品类已竣事自主智能制造，跟 SHEIN 平台的格式有些访佛。

LightInTheBox（兰亭集势）践行"轻库存 + 小单快反"格式且取得奏效，即依托多年积存的柔性供应链，以小批量产物测试市集反映，要是成果好才快速投产，不然立即阻隔进入，尽可能减少库存，这无疑不错更好地嘱咐涟漪的营业环境、多变的迫害需求。

基于"轻库存 + 小单快反"格式，LightInTheBox（兰亭集势）构建了 D2C 自主品牌矩阵，其中最凸起的是"加州缱绻"这一品牌，具备"好意思国品牌"这一定位，这更利于其在关税风云中拓展好意思国市集，同期可提高品牌溢价与全球招供度。

减少中间步履，与迫害者成就更径直而抽象的研讨，亦然中国跨境电商平台齐在戮力的标的。

比如 22 年敦煌网就推出去中心化酬酢电商 SaaS 平台 MyyShop，助力 TikTok 等平台上的麇集博主见开访佛"直播带货"这么的销售格式，有些模仿中国的抖音电商与有赞商城的深嗜深嗜；

再比如兰亭集势 LightInTheBox 则将重点放在了私域流量规画上，通过合手续运营邮件系统、社媒社群等私域流量渠说念与高净值用户成就更抽象的研讨，幸免对价钱敏锐用户的依赖。基于新的营销格式，LightInTheBox 可获取更低老本的流量，不外度依赖外洋头部平台的流量，幸免与 SHEIN、TEMU 等头部平台打价钱战，而是将轻易的资源放在恒久的品牌建造与用户关系调换，这将成为其在涟漪的营业环境下的压舱石。

一言以蔽之，在 VUCA（易变不彊壮「volatile」、不细目「uncertain」、复杂「complex」、蒙胧「ambiguous」）期间，营业场面只会愈发不彊壮，在新步地下，中国外贸企业与跨境电商平台只需苦练内功，强化智能制造、柔性供应链、D2C、M2C、AI、在线营销等硬实力第四色影院，在科技护航下加快拓展更宽广的全球市集，前路纵令梗阻随处，但注定只会越走越辉煌。